受全球經(jīng)濟(jì)增長遲緩的影響，2012年中國電子商務(wù)市場整體增速有所回落，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)8.1萬億元；從市場結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)購物突破萬億元大關(guān)，占比較2011年提升，在線旅游份額保持穩(wěn)定，而B2B占比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場規(guī)模：2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模8.1萬億元

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為8.1萬億元，增長27.9%，與2011年32.8%的增速相比，下降了近5個(gè)百分點(diǎn)；其中2012Q4整體交易規(guī)模為2.4萬億元，環(huán)比增長16.2%，同比增長27.5%。

　 　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，電子商務(wù)市場規(guī)模增速有所回落，其原因主要是2012年國際貿(mào)易增速回落，歐洲債務(wù)危機(jī)不斷加劇，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，全球經(jīng)濟(jì)收縮步 伐加快；此外海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出這個(gè)態(tài)勢(shì)，2012年全年中國進(jìn)出口總額為38667.6億美元，較2011年增長6.2%，而2011年同 期的增速為22.5%，下降16個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)間電子商務(wù)行為產(chǎn)生較大影響，而B2B部分交易規(guī)模占電商整體八成以 上，B2B市場規(guī)模在2012年增速放緩直接影響了整體規(guī)模增速。



市場格局：電商頻繁促銷活動(dòng)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)購市場份額的增長

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比53.3%，規(guī)模以上B2B占28.3%，企業(yè)間電子商務(wù)合計(jì)占81.6%；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模市場份額達(dá)到16.0%；在線旅游交易規(guī)模占比為2.1%。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場份額有所提升，其因素是核心電商企業(yè)通過各種形式的促銷，深入挖掘網(wǎng)購用戶的消費(fèi)潛力，從而帶動(dòng)了網(wǎng)購市場的快速增長。僅“雙十一”僅淘寶就創(chuàng)造了191億的交易業(yè)績，遠(yuǎn)超美國2012年“網(wǎng)購星期一”15億美元交易額水平。未來隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使移動(dòng)購物日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體還將保持較快增長速度。

　　此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機(jī)票、酒店、旅游度假等細(xì)分市場不同程度的驅(qū)動(dòng)，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務(wù)市場重要的組成部分。


轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)：http://ec.iresearch.cn/shopping/20130128/192198.shtml